CM

probleem

Hoe doorbreek je het opbod van ziekenfondsen die elkaar proberen de loef af te steken met terugbetaling van Becel botervlootjes of een bijdrage bij de aankoop van een nieuwe wagen?

oplossing

Je biedt een aantrekkelijk voordeel, voor een selecte doelgroep (18-30) en zet dat op een Advertising 2.0 manier in de markt.

jaar

2008

media

posters

internetfilm

community site

seeding

online veiling

CM - Posters en advertenties

Om mensen terug aan het sporten te krijgen, betaalt CM 30€ van het lidgeld van een sportclub terug. In plaats van dit cijfer uit te spelen, creëerden we een platform waar mensen konden communiceren over hun redenen om te sporten (of niet te sporten). Iedereen heeft zijn eigen reden om te sporten. Deze posters en advertenties zetten jongeren aan tot het bezoeken van CM kantoor of website.

CM - Internetfilm

Nog een goede reden om te sporten. De film staat op www.mijnmotivatie.be, waar ook alles over de actie wordt duidelijk gemaakt. Via seeding werd de film op verschillende blogs en videosites gepost.

CM - Community Site

Op www.mijnmotivatie.be kunnen mensen motivaties om te sporten uitwisselen. Waarom sport jij? Wat drijft je? Bovendien wordt hun input beloond met deelname aan een wedstrijd, waar ze een volledige sportuitrusting kunnen winnen.

CM - Virale wedstrijd

Deelnemers aan de motivatie wedstrijd worden opgeroepen om stemmen te ronselen voor hun motivatie. Op die manier ontstaat er een continue stroom van stemmers, nieuwe deelnemers, enzovoort.

CM

De actie kreeg veel aandacht in de pers.

CM - Online veiling

In een laatste fase van de campagne werden 8 'motivaties om te sporten' geveild. Zo kon je o.a. schaatsen met Katrien Pauwels, fietsen met Bart Wellens en een team van cheergirls 'inkopen' om je team aan te moedigen.

CM - PR + seeding

De veiling kreeg heel veel aandacht in de pers en op een reeks blogs